LOL手游在国内能抢走多少《王者荣耀》用户?

栏目:英雄联盟 编辑:荣誉网 时间:2021年09月26日 15:53:01

甚至有人用当年的《DOTA2》和《英雄联盟》来比喻现在的LOL手游和《王者荣耀》——《DOTA2》和LOL手游同样有着原作IP的名气和粉丝基础,却在争夺新市场用户的战斗中败下阵来。全国手机游戏用户总共就5-6亿,其中还有不少是只玩消消乐和棋牌的中老年用户,而《王者荣耀》在2020年就占据了日活1亿左右的恐怖份额,LOL手游国服想要撬动市场格局几乎可以说很难了。

英雄联盟手游》(以下简称LOL手游)离全球首发越来越近了。

除了领头公司宣布将在美洲启动新一轮测试外,还有消息称国服版本号已经提前正式审核,预示着全球最成功的电竞IP是即将踏上移动端的新征程。

由于LOL端游和电竞赛事的高人气和突破性,即将推出的手游版本自然会受到玩家和业界的广泛关注。所以早在LOL手游刚曝光的时候,人们就一直在问:在商业层面上是否有望取得与《王者荣耀》一样的成功?

从玩家更简单的角度来看,这个问题简化为:LOL手游在中国能带走多少《王者荣耀》的用户?能否成为MOBA手游第一哥?

当然,问题的答案也非常一致。无论是在知乎、NGA、虎扑、贴吧等网络社区,还是从业者的内部聊天讨论,都不容易看出LOL手游能赶上。甚至有人拿《DOTA2》和《英雄联盟》来对比现在的LOL手游,而《王者荣耀》——《DOTA2》和LOL手游也有原IP的口碑和粉丝基础,但他们在竞争对于新的市场用户。在战斗中被击败。

虽然出于对世界第一游戏IP的谨慎和礼貌,大家还是没有说什么。不过,LOL手游在国内外市场前景的气氛并不好,从去年11月下旬开始持续扩大和蔓延。

英雄联盟之荣耀_英雄联盟之荣耀之巅_英雄联盟之荣耀

去年,LOL手游在海外进行测试,半个月后国内关注度急剧下降。

那么LOL手游在中国能玩吗?

首先可以肯定的是,目前处于公测版的LOL手游的内外部因素已经引起了国内玩家的更多关注。比如跨境登陆外服体验不好,游戏中英雄数量少,平衡性差。此外,与以《王者荣耀》为代表的流行MOBA手游相比,LOL手游节奏较长,操作难度较大。让大量玩家不适应。

而这些缺点,也很难在短短几个月内实现全面提升,如果LOL手游国服在短时间内正式上线,很难保证其人气会形成长期的上升趋势,比如其他顶级杰作。因此,之前来自业界的八卦具有一定的可信度,即即使LOL手游的版本号已经审核通过,也会在暑期档甚至更晚推出。

在移动端,LOL手游可能是目前最复杂的MOBA产品

英雄联盟之荣耀_英雄联盟之荣耀_英雄联盟之荣耀之巅

除了游戏内容和用户体验有待进一步打磨和提升之外,国内市场的LOL手游还将面临更重要的挑战,那就是如何撬动终端游戏粉丝之外的新用户。

诚然,在IP的影响下,一定会有大量用户前来体验LOL手游国服初期的新鲜感。但只有长期保持这种人气,让尝鲜者安定下来,愿意为LOL手游付出一个稳定的碎片化时间,那么就要回归国内MOBA手游市场的本质。

众所周知,MOBA游戏相比MMORPG和枪战游戏具有更强的“市场利基独占性”。无论是手游还是手游,占据市场头部的MOBA产品都会吃掉大部分份额。这是因为这类游戏的玩法特点对玩家的精力和习惯有着巨大的影响,所以同时玩不同MOBA游戏的玩家很少。

游戏市场和真正的利基市场是一样的。前任霸主不适应版本更新,新王将有机会登顶。

全国手游用户总数为500-6亿,其中不乏只玩游戏和棋牌的中老年用户。2020年,《王者荣耀》将占据约1亿日活量的恐怖份额。LOL玩家 游国富几乎很难撬动市场格局。更何况《王者荣耀》强大的社交属性,让它成为00后甚至05后的重要社交方式——这种“男女比例近50-50,用户关注身份展示” 、状态和群体为辅的虚拟社会,关系和声誉”,连LOL端游都需要拉动其电竞系统与之进行比较。

英雄联盟之荣耀_英雄联盟之荣耀之巅_英雄联盟之荣耀

图片来自极光大数据。当然,肯定有很多男玩家冒充女生……

此外,最新数据显示,在2月11日至2月17日为期7天的春节期间,仅iOS平台的流量估计1.670亿元,其国流行病。在公司的影响下,得到了进一步的巩固和加强。

因此,从市场规模和产品影响力来看,LOL手游在国内的定位与其说是对《王者荣耀》的挑战者,不如说是一种填补市场小众的角色。一些厌倦了《王者荣耀》的玩家、愿意尝试新MOBA手游的玩家、LOL端游的流失用户、LOL IP的死忠粉是LOL手游的主要目标。LOL手游的核心战略任务是为整个IP品牌的矩阵体系的建立做出贡献,这实际上与拳头旗下的竞技卡牌、自走棋、RPG等其他产品是一致的。

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